Sottocosto in Italia: quando e dove trovare le offerte

Cos'è il sottocosto e perché è una cosa solo italiana

Il sottocosto è un fenomeno tipicamente italiano. In pratica, i grandi negozi di elettronica vendono certi prodotti a meno di quanto li hanno pagati. Ci perdono soldi su quei prodotti, ma l'idea è che tu entri nel negozio per il TV a metà prezzo e poi compri anche la soundbar, il cavo HDMI e l'estensione di garanzia a prezzo pieno. E un'esca, e funziona.

La legge italiana regola il sottocosto (D.Lgs. 114/1998) per evitare abusi. Un negozio può fare sottocosto solo un certo numero di volte all'anno, per un numero limitato di giorni, e con quantità limitate per prodotto. Ecco perché vedi sempre "fino a esaurimento scorte" e "massimo 1 pezzo per cliente" nei volantini.

Chi fa sottocosto in Italia

Le catene che lanciano sottocosto regolarmente sono cinque.

MediaWorld è la più aggressiva. Fa sottocosto ogni 2-3 mesi con volantini dedicati, sia in negozio che online. I prodotti civetta (quelli con gli sconti reali più grossi) si esauriscono in ore in negozio e in minuti online.

Unieuro ha un approccio simile. I loro sottocosto tendono ad avere meno prodotti civetta ma sconti più uniformi su una gamma più ampia. Per controllare se i prezzi sono davvero convenienti, usa i migliori strumenti di monitoraggio prezzi. Se non sei alla caccia del singolo affare enorme ma vuoi buoni sconti su più prodotti, Unieuro a volte è meglio.

Expert fa sottocosto meno frequentemente ma con offerte che possono essere molto competitive, soprattutto nei negozi locali. Il problema di Expert e che l'offerta varia da negozio a negozio, quindi il volantino nazionale potrebbe non corrispondere a quello del tuo punto vendita.

Trony e simile a Expert per approccio: meno prevedibile, molto legato ai singoli punti vendita.

Euronics fa campagne periodiche che a volte includono sottocosto. Tende a concentrare le offerte migliori su grandi e piccoli elettrodomestici più che su tech puro.

Quando arrivano i sottocosto

Non c'è un calendario fisso, ma i pattern si ripetono.

Gennaio, subito dopo l'Epifania. I negozi devono smaltire lo stock natalizio e le vendite calano naturalmente. Un sottocosto in questo periodo ha spesso i prezzi migliori dell'anno su TV e smartphone della stagione appena passata.

Marzo-aprile, tipicamente prima di Pasqua. Periodo di transizione dove i negozi rinnovano le esposizioni e scontano i modelli in uscita.

Giugno, prima dell'estate. Le vendite di elettronica calano d'estate, quindi i negozi spingono con promozioni forti per chiudere il semestre.

Settembre, il rientro. Nuovi smartphone, nuovi portatili per la scuola, e sottocosto per attirare l'ondata di acquisti di inizio anno scolastico.

Novembre, prima del Black Friday. Alcune catene anticipano il Black Friday con un sottocosto proprio, creando un periodo di sconti che dura quasi tutto il mese.

Volantini: dove trovarli in anticipo

I sottocosto vengono annunciati nei volantini, di solito con 3-5 giorni di anticipo. Ecco dove controllarli.

DoveConviene e l'app più usata in Italia per sfogliare volantini digitali. Puoi impostare avvisi per catena o categoria e ricevere una notifica quando esce un nuovo volantino.

PromoQui fa la stessa cosa con un'interfaccia diversa. Entrambe le app funzionano bene.

I siti dei negozi pubblicano i volantini nella sezione "Offerte" o "Volantino" di solito il mercoledi o il giovedì prima dell'inizio della promozione.

Su Telegram e nei forum di deal hunter italiani, i volantini trapelano spesso 1-2 giorni prima dell'annuncio ufficiale.

Online vs negozio: dove conviene

Dipende da cosa cerchi.

In negozio i prodotti civetta sono fisicamente disponibili (in quantità limitata) e li puoi portare a casa subito. Il problema: devi andarci la mattina presto. Le code davanti a MediaWorld il giorno del sottocosto esistono ancora nel 2026, specialmente per TV e smartphone.

Online la comodità e ovvia, ma i prodotti migliori si esauriscono in pochi minuti. Letteralmente. Il sottocosto di MediaWorld online parte di solito a mezzanotte e i TV più scontati spariscono prima delle 00:15. Se non sei pronto con l'account già loggato, il prodotto nel carrello, e il metodo di pagamento salvato, arrivi tardi.

Il mio consiglio: scegli online se sai esattamente cosa vuoi e puoi stare sveglio a mezzanotte. Scegli il negozio se vuoi valutare più opzioni e non ti spiace la coda.

Come combinare sottocosto e cashback

Un trucco che in pochi usano: pagare il sottocosto con Satispay per ottenere il cashback. Satispay offre periodicamente cashback del 5-10% su acquisti nei negozi di elettronica convenzionati. Se combini il prezzo sottocosto con il cashback Satispay, il risparmio diventa serio.

Anche le carte di credito con cashback funzionano: American Express ha programmi che danno l'1-3% indietro su acquisti in negozi selezionati.

Non è un risparmio enorme preso da solo, ma su un TV da 500 euro in sottocosto, un 5% di cashback sono 25 euro in più che risparmi.